
Malgré ce revers, les "cougars" et les "cubs" ont le vent en arrière aux Etats-Unis où ce thème est devenu un véritable phénomène de société. ABC-TV fait ainsi la promotion de son informations complémentaires sitcom Cougar Town, qui a débuté en septembre, avec des T-shirts barrés d'un slogan : "40 is the new 20'' (la quarantaine est la nouvelle vingtaine). La star des New York Yankees Alex Rodriguez, 34 ans, a eu une liaison avec Madonna, qui en a 51, et l'acteur Ashton Kutcher a uni Demi Moore en 2005 : il avait 27 ans, elle 42. Le cinéma s'accapare lui aussi du thème : dans Ocean's Thirteen, le personnage eu par Matt Damon est ainsi courtisé par une "cougar", incarnée par Ellen Barkin.
